四川近日通報(bào)了首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”，多個(gè)以“涼山”為標(biāo)識(shí)的“網(wǎng)紅”打著助農(nóng)旗號(hào)，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設(shè)，銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。

“直播助農(nóng)”本是“技術(shù)向善”的應(yīng)用場(chǎng)景。囿于地理?xiàng)l件特殊、缺乏營銷渠道等原因，很多地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品存在滯留鄉(xiāng)村的情況。直播助農(nóng)這個(gè)新模式，為農(nóng)戶們?cè)黾恿酥蓖ㄏM(fèi)者的銷售渠道，使農(nóng)產(chǎn)品日漸擺脫“種得出、運(yùn)不出、銷不掉”的窘境。由于新模式切實(shí)減少了銷售、流通等中間環(huán)節(jié)，城市里的消費(fèi)者也能在表達(dá)善意之時(shí)獲得實(shí)惠，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和購買者的“雙贏”。

然而，這一模式也不斷陷入“魚龍混雜”的境地。據(jù)通報(bào)，“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”已經(jīng)形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈：某些機(jī)構(gòu)先是打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，再設(shè)計(jì)劇本拍攝短視頻吸粉，待粉絲和流量達(dá)到一定規(guī)模后直接開啟電商運(yùn)營賣貨。而為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化，所謂的特色農(nóng)產(chǎn)品和標(biāo)榜的原產(chǎn)地大涼山毫無關(guān)系。

從現(xiàn)有案件的處理情況來看，“虛假宣傳、銷售假貨”的受罰主體是多名網(wǎng)紅和多個(gè)孵化機(jī)構(gòu)，網(wǎng)紅賬號(hào)所在平臺(tái)并不承擔(dān)連帶責(zé)任。但從實(shí)際受益評(píng)估，網(wǎng)紅直播賣貨，平臺(tái)也是獲利方，如若主管部門長(zhǎng)期不追究其監(jiān)管缺失責(zé)任，“助農(nóng)造假”便會(huì)屢禁不絕。

其實(shí)，作為短視頻平臺(tái)，本就有著比主管部門更敏銳的“觸角”。消費(fèi)端的質(zhì)疑往往會(huì)第一時(shí)間在平臺(tái)上提出。比如今年5月，有媒體記者在下單標(biāo)有“曲布靈兒專屬”等主播推薦的商品后，發(fā)現(xiàn)快遞單標(biāo)注的寄貨人信息是“曲布 西昌市”，隨即到直播賬號(hào)留言詢問，但未得到回復(fù)。其他多位涉事網(wǎng)紅的快遞發(fā)貨也都面臨過相同的追問。試想，如果平臺(tái)能夠重視此類反饋，要求賬號(hào)做出解釋或?qū)⒁蓡柼峤唤o主管部門，至少能避免出現(xiàn)“造假賬號(hào)涉案上千萬元”的后續(xù)。打造可持續(xù)的健康網(wǎng)紅營銷生態(tài)，需要各方協(xié)力，而平臺(tái)盡責(zé)應(yīng)是題中之義。 謝飛君

來源：?解放日?qǐng)?bào)